История парфюмерной и косметической промышленности уходит своими корнями вглубь веков, в государства Древнего Востока. Именно там, в Древнем Египте, зародилось искусство создания ароматов и косметических средств.

КОЛЫБЕЛЬ ПАРФЮМЕРИИ И КОСМЕТИКИ

В Древнем Египте душистые вещества играли важную роль в религиозных обрядах. Ароматы использовались для окуривания, при изготовлении бальзамов и мазей. Египтяне, по праву, считаются родоначальниками парфюмерной промышленности.
Косметика также появилась в Древнем Египте. Археологические находки свидетельствуют о том, что египтяне использовали сажу для век, краски из сурьмы и различные кремы. В пирамидах были обнаружены многочисленные пузырьки, баночки и коробочки с декоративной и лечебной косметикой.
Царица Клеопатра, известная своей красотой и умом, даже написала трактах о косметических препаратах под названием "Лекарства для кожи".

ПАПИРУС ЭБЕРТА И ПЕРВЫЕ ПАРФЮМЕРЫ

Первые советы по использованию косметики можно найти в древнеегипетском медицинском трактате, известном как "Папирус Эберта".
Первыми профессиональными парфюмерами можно считать жрецов Древнего Египта. Они создавали специальные благовония для мумий в храмовых мастерских, используя рецепты, которые высекались на каменных стенах храмов. В этих рецептах указывались точные пропорции ингредиентов, продолжительность процедур и даже потери ароматических веществ в процессе изготовления.

ДРЕВНЕЕ РАЗВИТИЕ КОСМЕТИКИ

В Древней Персии также изготавливались разнообразные косметические и парфюмерные средства, такие как пудры, помады, притирания и благовония.
Древние греки и римляне использовали духи в религиозных целях. Слово "парфюм" происходит от латинского "perfumum", что означает "через дым". В храмах стояли сосуды, в которые прихожане сливали жертвенные масла, такие как ладан и мирра.
В Древней Греции господствовал культ красивого тела. Женщины использовали природные средства для подчеркивания своей красоты. В "Одиссее" Гомера упоминаются многие косметические средства. Гиппократ, основоположник медицины, описывал средства, которые помогали женщинам становиться красивее. Известная куртизанка Аспасия, подруга Перикла, написала "Трактат о сохранении красоты". Гречанки использовали губную помаду, пудру и тушь для ресниц.
В Древнем Риме парфюмерная и косметическая промышленность достигла своего пика. Гораций и Овидий упоминали о косметических рецептах, которые использовали римлянки. Римский врач Гален советовал своим клиенткам использовать только натуральные продукты и изобрел кольдкрем (мазь для смягчения кожи из спермацета, воска, миндального масла и других примесей). Римляне посещали термы (бани) и соляриумы, где во время массажа широко применялись эссенции и масла.
Римлянки боролись с возрастными изменениями, используя кремы, пудры и румяна для маскировки морщин и пигментных пятен. В качестве основы для крема уже тогда использовался ланолин. Поппея, жена императора Нерона, написала сборник косметических советов, где рекомендовала купаться в молоке ослиц для омоложения кожи.

КОСМЕТИЧЕСКИЙ РАСЦВЕТ НА ВОСТОКЕ

В Средние века в Европе использование косметики и парфюмерии не приветствовалось христианской религией. Забота о красоте считалась порочным занятием. Производство косметики в Европе практически исчезло.
В то же время на арабском Востоке парфюмерное-косметическое искусство достигло наивысшего расцвета. Арабский врач Ибн-Сина (Авиценна) изобрел процесс дистилляции масел, благодаря чему появилось розовое масло. Это изобретение значительно упростило процесс создания духов.

ВОЗВРАЩЕНИЕ КОСМЕТИКИ В ЕВРОПУ

В Европе долгое время была мода на бледную кожу, которая считалась признаком аристократизма. Некоторые дамы даже делали себе кровопускания, чтобы добиться бледности.
В XIII веке знатные итальянки начали использовать губную помаду, что подчеркивало богатство их мужей.
Рыцари, вернувшиеся из крестовых походов, привезли с собой с Востока моду на ароматы. Использование духов стало показателем высокого статуса и богатства.
Ароматические вещества также использовались в медицине. Для борьбы с чумой применялось окуривание можжевельником.
В 1370 году были созданы знаменитые духи "Eau de Hongrie" на основе мяты, розы, мелиссы, флердоранжа, розмарина и лимона. В этот же период был изобретен экстракт из цветков апельсина - "нероли". Итальянский парфюмер Франжипани создал аромат "a la frangipane" с использованием горького миндаля.
В эпоху Возрождения косметика снова вошла в моду. Екатерина Медичи привезла декоративную косметику во Францию. С XVI века Франция стала лидером в производстве и использовании косметики. Производители косметики хранили свои рецепты в секрете и передавали их по наследству.
В XVI веке были изданы книги "Украшения человеческой натуры и убранства женщин" и "Секреты сеньора Алексиса", в которых содержались рецепты косметических средств.
В середине XVIII века английский парламент издал закон "против чудо-зелий", в котором женщины, использующие косметику и парфюмерию, объявлялись ведьмами и подлежали наказанию. Однако все попытки запретить производство и использование косметики были безуспешными.
В викторианской Англии косметика считалась атрибутом падших женщин. Только в конце XIX века косметика снова начала использоваться всеми женщинами, хотя яркий макияж по-прежнему считался неприличным. Эта тенденция сохранялась до 1920-х годов.

РАЗВИТИЕ ПАРФЮМЕРНОГО ПРОИЗВОДСТВА В XVII-XIX ВЕКАХ

С развитием промышленности в XVII веке началось быстрое развитие парфюмерного производства, которое достигло своего пика к XIX веку. Развитие органической химии способствовало появлению промышленного производства духов и одеколонов. Парфюмеры научились выделять ароматы и создавать различные их сочетания с помощью химических реакций.
Пьером Герленом, открывшим свой первый магазин в Париже в 1828 году, считается основоположником современной парфюмерии. Здесь Герлен создал свою знаменитую "Императорскую туалетную воду".
В 1859 году семья Бушерон основала парфюмерный дом, ароматами которого пользовались дамы российской императорской семьи и принцесса Монако - Грейс.
До 1889 года духи создавались на натуральной основе. Затем началось производство синтетических масел, которые имитировали натуральные запахи.

РЕВОЛЮЦИЯ В МИРЕ ПАРФЮМЕРИИ

В начале XX века Габриэль (Коко) Шанель открыла свой первый магазин и стала законодательницей моды. Многие ее творения, такие как овальный вырез горловины, двухцветные костюмы, свитера, украшения из жемчуга и сумки на позолоченной цепочке, стали классикой.
Благодаря Коко Шанель появились первые духи "Coty", в которых впервые были объединены натуральные и искусственные запахи. Самыми известными ароматами XX века стали "Chanel №5" и "Chanel Mademoiselle".
В 1947 году Кристиан Диор создал знаменитый аромат "Miss Dior".
История парфюмерии и косметики – это увлекательное путешествие во времени, полное открытий и инноваций. От древних ритуалов до современных технологий, парфюмерия и косметика всегда играли важную роль в культуре и обществе, помогая людям выражать свою индивидуальность и подчеркивать свою красоту.

В 20-х годах XX века, когда женщины наконец-то получили право голоса, красная помада стала символом свободы и независимости. Именно тогда началось триумфальное шествие косметики по миру. В 30-50-е годы законодательницами мод в макияже были голливудские кинозвезды, такие как Мэри Пикфорд и Мэрилин Монро. Они диктовали стиль, которому подражали миллионы женщин.

ПЕРВЫЕ ШАГИ

В России же производство парфюмерно-косметических изделий началось еще в середине XIX века. В 1843 году в Москве открылась фабрика "Товарищество Ралле и К°" (сегодня это всем известная "Свобода"), в 1860 году - "Санкт-Петербургская химическая лаборатория" ("Северное сияние"), а в 1864 году - "Товарищество Брокар и К°" ("Новая Заря"). Именно эти предприятия стояли у истоков российской парфюмерно-косметической промышленности.

ОТ МЕЛКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ ДО КРУПНЫХ ФАБРИК

К началу XX века в России насчитывалось около 20 мелких парфюмерно-косметических предприятий. Однако настоящий расцвет производства пришелся на советские годы. В 50-60-е годы были построены крупные фабрики в разных городах страны, а также реконструированы старые предприятия. К 1974 году в СССР уже было 24 специализированных предприятия с высоким уровнем концентрации производства.

ИСТОРИЯ ЛЕГЕНДАРНОЙ ФАБРИКИ

Особое место в истории российской парфюмерии занимает фабрика "Новая Заря". Основанная в 1864 году французом Анри Брокаром, она быстро завоевала популярность благодаря выпуску недорогого и качественного мыла. Позже Брокар начал производство духов и одеколонов, став лидером на российском рынке парфюмерии.
Духи Брокара "Персидская Сирень" получили Гран-при на выставке в Париже в 1889 году. К началу XX века фабрика стала известна как "Империя Брокара" и имела 8 золотых медалей, полученных на всемирных выставках.
В 1925 году фабрика "Новая Заря" представила легендарные духи "Красная Москва", созданные парфюмером Августом Мишелем еще в 1913 году. Этот аромат стал визитной карточкой не только фабрики, но и всей страны.
В советские годы "Новая Заря" продолжала радовать покупателей новыми ароматами, посвященными важным событиям в жизни страны и великим произведениям литературы.
В 1958 году на международной выставке в Брюсселе "Новая Заря" получила Гран-при за свою парфюмерную продукцию, а духи "Красная Москва" были признаны лучшим ароматом и получили золотую медаль.

ИЗВЕСТНЫЕ ПРОИЗВОДИТЕЛИ СОВРЕМЕННОСТИ

Наряду с "Новой Зарей" в России есть и другие известные производители парфюмерно-косметической продукции.
Концерн "Калина" - это крупная компания, выпускающая широкий ассортимент парфюмерно-косметических изделий и бытовой химии. "Черный жемчуг", "Чистая линия" и "Бархатные ручки" - это лишь некоторые из брендов, принадлежащих концерну "Калина".
Фабрика "Свобода" - одно из старейших косметических предприятий России, известное своей продукцией на основе натурального сырья.
Фабрика "Северное Сияние" - еще одно предприятие с богатой историей, выпускающее парфюмерию и косметику, популярную у нескольких поколений россиян.
Московская косметическая фабрика "Рассвет" - ведущий производитель декоративной косметики, предлагающий широкий выбор помад, теней, туши и других косметических средств.

Сегодня производство косметики и парфюмерии — это огромная индустрия, где продвижение бренда играет ключевую роль. В наш век информационных технологий интернет стал главной площадкой для распространения информации. Успешные компании активно развивают свое присутствие в сети.
Несмотря на экономические трудности, российский рынок парфюмерии и косметики занимает четвертое место в Европе, уступая лишь Великобритании, Германии и Франции. При этом доля России в данном сегменте постоянно растет и уже составляет 3% от мирового оборота.

ВЫЗОВЫ И ВОЗМОЖНОСТИ

Российский косметический рынок демонстрирует устойчивый рост. По данным Росстата, в 2022 году выручка от розничных продаж косметики и парфюмерии превысила 1 трлн рублей, увеличившись с 2013 года в 2,6 раза.
Однако, в отличие от фармацевтического рынка, косметический рынок сильнее ощутил последствия геополитической ситуации 2022 года. Уход многих мировых брендов стал ожидаемым событием, так как косметика не относится к социально значимым товарам.

УХОД ИНОСТРАННЫХ БРЕНДОВ И ПАРАЛЛЕЛЬНЫЙ ИМПОРТ

Некоторые крупные косметические компании, такие как Estee Lauder, LVMH, L'Oreal и Shiseido, прекратили поставки и продажи своей продукции в России. Другие, например, Procter & Gamble и Unilever, приостановили инвестиции и рекламу, но продолжили продавать товары первой необходимости. В результате, ассортимент товаров на рынке сократился в среднем на 25%.
Импорт косметики в Россию также значительно снизился. В 2022 году он сократился на 63% в долларовом выражении и на 58% в рублевом.
Несмотря на возможность параллельного импорта, ретейлеры не спешили им пользоваться из-за репутационных рисков и возможных проблем с брендами в будущем.

ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ

Сокращение импорта создало благоприятные условия для развития отечественного производства. Однако, российские компании сталкиваются с логистическими трудностями и зависимостью от импортного сырья.
Около 5 тысяч наименований сырья для производства косметики закупается за рубежом. Несмотря на переориентацию на Индию и Китай, зависимость от ЕС остается высокой. Многие производители вынуждены менять рецептуру и ассортимент продукции.

РОСТ И ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЕ

Тем не менее, российское производство косметики растет. В 2022 году было произведено около 1,5 млрд штук косметологических товаров.
Наиболее крупными сегментами являются средства по уходу за кожей (70% от общего объема производства) и средства для ухода за волосами (24%).
Ожидается, что рынок ухода за кожей в России будет расти и достигнет к 2028 году 5,5 млрд долларов США.

2023: РОСТ, ОНЛАЙН-ТОРГОВЛЯ И ЛИДЕРЫ

В 2023 году российский рынок косметики, парфюмерии и средств по уходу (без учета бытовой химии) показал уверенный рост. По данным "Infoline-аналитики", объем рынка увеличился более чем на 17% и достиг 950 млрд рублей с НДС.

ОНЛАЙН-ТОРГОВЛЯ БЬЕТ РЕКОРДЫ

Особенно впечатляющим стал рост онлайн-продаж. Они подскочили на 44% и составили 420 млрд рублей. Эксперты объясняют это удобством для потребителей. В интернете можно легко сравнить цены и ассортимент разных магазинов, а также выбрать удобный способ доставки.
Кирилл Малышев, директор практики по стратегии роста и продаж компании "Рексофт консалтинг", считает, что интернет-магазины стали для многих россиян основным местом покупки косметики.

ОФФ-ЛАЙН ЛИДЕРЫ РЫНКА

Среди российских торговых сетей особенно выделяется "Золотое яблоко". Его выручка выросла на 52% и достигла 93,4 млрд рублей. Представитель ретейлера объяснил такой успех активными продажами и продвижением в интернете. За год доля сети на онлайн-рынке увеличилась с 37 до 50%.
Лидером рынка по объему продаж остается сеть "Магнит косметик", где также представлены товары для личной гигиены и бытовая химия. Ее годовая выручка составила 200,7 млрд рублей без НДС. "Л'Этуаль" (включая сеть магазинов "Подружка") заработал 104,2 млрд рублей, "Улыбка радуги" - 36 млрд рублей, "Рив гош" и "Иль де ботэ" - 35 и 8,5 млрд рублей соответственно.

РОСТ МАРКЕТПЛЕЙСОВ

Выручка маркетплейсов Wildberries и Ozon в сегменте "косметика и дрогери" составила 166,8 и 80,4 млрд рублей. Они занимают второе и пятое место по обороту на этом рынке.

СТАТИСТИКА ПРЕДПОЧТЕНИЙ

По объемам продаж средства по уходу за кожей занимают 22,6%, средства по уходу за волосами — 19%, парфюмерия — 23%, декоративная косметика — 15,4%, а на остальное приходится 20%.
Согласно статистике, 92% россиян предпочитают косметику бюджетного класса, 44% выбирают селективную косметику, а 38% — аптечную косметику. При выборе косметики многие ориентируются на известные журналы.

Контрактное производство косметики, ставшее главным трендом в мире за последние 50 лет, добралось и до России.
Что же это такое? Говоря простым языком, это когда одна компания (заказчик) обращается к другой (производителю) для изготовления косметической продукции под своей торговой маркой. При этом заказчик занимается разработкой рецептуры, маркетингом и продажами, а производитель отвечает непосредственно за изготовление продукции.

ПОЧЕМУ КОНТРАКТНОЕ ПРОИЗВОДСТВО ПОПУЛЯРНО?

Контрактное производство в современном виде возникло в 80-е годы XX века в условиях перенасыщения мирового рынка косметики. Чтобы выжить в условиях жесткой конкуренции, компании начали разделять сферы ответственности. Одни сосредоточились на развитии брендов и маркетинге, другие - на научных исследованиях и производстве.
В результате именно контрактные производители стали законодателями косметической моды, предлагая клиентам огромное количество новинок. Заказчикам оставалось лишь продавать эти новинки под своими именами.

МИРОВЫЕ ЛИДЕРЫ КОНТРАКТНОГО ПРОИЗВОДСТВА

В мире существуют крупные контрактные производители, которые практически не имеют собственных брендов. Они занимаются исключительно разработкой и производством косметической продукции.
Например, около 80% мирового производства косметических карандашей сосредоточено на двух немецких фабриках - Schwan-Stabilo и Faber-Castell. А большую часть декоративной косметики класса люкс (Christian Dior, Chanel, Nina Ricci) производят итальянские фабрики Intercos и Gamma Croma.

ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ КОНТРАКТНОГО ПРОИЗВОДСТВА

Ожидается, что с развитием он-лайн торговли в России будет расти спрос на косметику частной торговой марки, то есть продукцию, выпускаемую под маркой продавцов. В этом случае контрактное производство может стать для российских компаний отличной возможностью для развития бизнеса.

Выясним, как бурный рост числа продавцов на таких популярных маркетплейсах, как Ozon и Wildberries, может повлиять на развитие собственных торговых марок (СТМ) в нашей стране.

Как говорится, "много народу - много идей". И действительно, увеличение числа продавцов на маркетплейсах создает здоровую конкуренцию, что, в свою очередь, стимулирует появление новых, интересных товаров. В этой ситуации, многие продавцы видят в создании собственной торговой марки отличную возможность выделиться из толпы и предложить покупателям что-то уникальное.

ПОЧЕМУ СТМ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫ?

Во-первых, это выгодно! Продавая товары под своим именем, продавец получает большую свободу в ценообразовании и может устанавливать ту цену, которая, по его мнению, является оптимальной. Во-вторых, это возможность создать свой уникальный продукт, который будет отличаться от всего, что уже есть на рынке. А это, согласитесь, очень важно для привлечения внимания покупателей.

ТРЕНД ИЛИ НЕОБХОДИМОСТЬ?

Особенно интересна ситуация с косметикой. Появление большого количества частных косметологов и косметологов-эстетистов, как грибов после дождя, также способствует увеличению числа уходовой косметики под собственными торговыми марками. Ведь кто, как не профессионал, лучше всего знает, что нужно клиенту для красоты и здоровья кожи?

Косметологи, имея опыт работы с разными марками, видят, какие компоненты и формулы действительно работают, а что является лишь маркетинговым ходом. И вот они, вооружившись этими знаниями, начинают создавать свои собственные продукты, учитывая потребности своих клиентов.

БУМ СТМ

Думаю, что в ближайшие годы мы увидим настоящий бум собственных торговых марок, особенно в сфере косметики. Покупатели, уставшие от однотипных товаров, будут все больше обращать внимание на уникальные продукты, созданные профессионалами своего дела.

Не бойтесь пробовать что-то новое! Развитие собственных торговых марок - это очень интересный и перспективный тренд. Он открывает новые возможности для продавцов, а покупателям дает возможность выбирать из огромного разнообразия уникальных и качественных товаров.

Итак, давайте разберемся, какие производства будут востребованы в первую очередь? Ответ прост: те, кто сможет предложить максимально быструю и гибкую работу по выпуску небольших партий товаров-новинок.

ПОЧЕМУ ИМЕННО ТАК?

Всё дело в динамично меняющемся рынке. Сегодня, чтобы оставаться на плаву, нужно постоянно предлагать что-то новое, оперативно реагировать на запросы потребителей. А это значит, что производитель должен быть способен быстро перестраиваться, подстраиваться под новые требования.

КУРС НА ГИБКОСТЬ И ИННОВАЦИИ

Лидерами рынка станут небольшие и гибкие мини-производства, которые умеют быстро запускать производство небольших партий продукции, не боятся инноваций и всегда готовы к переменам.

А ЧТО ЖЕ ГОСУДАРСТВО?

Государство, конечно, будет регулировать рынок производства косметики. Скорее всего, мы увидим ужесточение требований, например, введение обязательной маркировки "Честный знак" для всего ассортимента косметики. Это, безусловно, приведет к увеличению себестоимости производства и, как следствие, к отсеиванию части конкурентов.

Народная мудрость гласит: "Выживает не самый сильный, а самый приспособляемый". Эта пословица как нельзя лучше отражает ситуацию на рынке контрактного производства. Поэтому, если вы хотите быть успешными в этой сфере, будьте гибкими, не бойтесь нового, стремитесь к инновациям. И помните: будущее за теми, кто умеет адаптироваться и меняться!